首先,从价格来看,奥迪与奔驰、宝马并没有拉开显著的差距。尽管奥迪系列车型的价格略低于宝马和奔驰,但差距并未达到十万以上。至少在同级别车型中,奥迪A6L的价格明显高于凯迪拉克CT6、捷豹XFL、沃尔沃S90等竞品。这足以证明市场对奥迪的认可度并不低,只不过在宝马5系和奔驰E级面前,奥迪A6L只能屈居第三。
其次,从销量上看,奥迪与奔驰、宝马并驾齐驱。在豪华车销量榜单中,三者之间的销量差距并不明显。而且,在它们之后,其他品牌的销量与BBA相去甚远。因此,即使从严格意义上说,奥迪也被视为一线豪华车的下限品牌。
奥迪的档次感之所以略逊于宝马和奔驰,与其历史背景有关。毕竟,奥迪曾经被收购过。但这并不能否定奥迪的品牌属性,因为劳斯莱斯同样有过被收购的经历。
第三,奥迪车系健全,且在各个领域表现突出。从轿车到SUV,奥迪都有涉足。在轿车领域,奥迪A4、A6、A8都是宝马和奔驰同级别的有力竞争者。在SUV领域,奥迪Q5、奥迪Q7也是市场上的热门车型。即使是入门级的奥迪A3,在外观和知名度上也丝毫不输宝马1系和奔驰A级。在纯电和运动车型领域,奥迪同样有着出色的表现。
第四,从外形上看,奥迪的档次感并不低。无论是A3、A8,还是RS6、R8,都展现了奥迪家族式的设计元素,辨识度高,颜值出色,完全不输于宝马和奔驰系列车型。只是在内饰方面,奥迪还有提升的空间。
第五,奥迪的市场影响力不容忽视。从奥迪A4L、A6L的换代就能看出,市场对奥迪的关注度非常高。奥迪的新车型往往能引起市场的广泛关注,比如奥迪A7L的价格下调至50万后,几乎所有人都知道这一变化。
然而,奥迪也有其技术性的短板,那就是坚持使用双离合。在消费者心中,双离合始终比AT变速箱低一个档次。这或许也是许多人在BBA之间选择宝马和奔驰的另一个原因。
第六,奥迪的知名度非常高。相信认识四个圈的人,比认识宝马的人还要多。一线豪华车,必须具备高价格、大市场、高知名度,奥迪基本符合要求。
最后,奥迪具备品牌溢价能力。如果没有品牌溢价能力,A3的价格不可能与凯美瑞、雅阁等车型处于同一层级。这也证明了奥迪的品牌溢价能力。
综上所述,我们可以得出结论,奥迪无疑是一线豪车品牌的下限。这意味着,奥迪当然是一线豪车品牌,只不过与奔驰、宝马相比,段位稍低一些而已。
(图片保持不变)