范冰冰，这位曾经风光无限的女神，如今也在跨境电商领域踏出了自己的步伐。她的彩妆护肤品牌“Fan Beauty Diary”宣布在TikTok上正式入驻，并计划分享与美有关的一切事物。然而，这个曾经的“顶流女星”在TikTok上似乎并未收获与其名气相符的关注与销量。
范冰冰在TikTok上的账号仅有5.49万粉丝，且视频播放量低迷，与她的国际影响力形成鲜明对比。尽管她的品牌在国内市场风生水起，甚至在某些电商平台上拥有庞大的粉丝群体，但在TikTok上的表现却不尽如人意。
在范冰冰出海三个月后，她的美妆品牌“Fan Beauty Diary”在TikTok上的粉丝数量仅从5.49万上升到5.72万，而视频播放量也大幅下滑。这与其在国内市场的火爆形成鲜明对比。
尽管在国内取得了巨大成功，但范冰冰在TikTok上的表现却未能达到预期。这主要是由于国内电商与TikTok电商生态存在巨大差异。TikTok平台分为“人带货”和“货带人”两种带货模式，而范冰冰在TikTok上的内容更新和互动相对较少，导致“人带货”的效果不佳。同时，她的产品主要是护肤和洗发类产品，缺乏新奇特的元素，不符合“货带人”的特点。
尽管如此，范冰冰并非没有机会。她的另一个品牌“Fan Beauty Secret”在TikTok印尼站上的表现还算不错，这或许为她后续的出海战略提供了借鉴。范冰冰及其团队具有丰富的电商操作经验，这为她的出海之旅打下了坚实的基础。
范冰冰在TikTok上的挑战并非个案，许多国内电商巨头和明星都在寻求海外市场的突破。小杨哥的“三只羊”公司、罗永浩的“交个朋友”、俞敏洪的“东方甄选”以及“快手一哥”辛巴，都在纷纷布局跨境电商，并试图在TikTok上取得一席之地。
随着国内电商竞争的加剧，布局海外市场成为电商公司发展的必然趋势。而TikTok作为全球最大的短视频平台之一，为电商提供了巨大的发展机会。谁能在这个平台上立足，打开市场，或许就能成为真正的“电商霸主”。
参考资料：
- 雨果精选：“范冰冰出海，销量惨淡，问题出在三个地方”
- TK观察：“范冰冰出海做Tik Tok的三个月后”
- 7点5度：“明星进军跨境电商，东南亚重燃‘战火’”
