疫情之下，境外游受限，往日那支全球最大的“中国旅行团”只能在国内徘徊。然而，中国人对海外商品的热情并未减退，反而越发高涨。黄金周返工的张瀚，收到了来自天猫国际日本直邮的万代高达模型，而上海的香氛爱好者林欣，也在天猫国际美国仓淘到了心仪的小众香薰，为她的假期宅家生活增添了一份别样的情趣。
过去，中国消费者常常在出境游时寻找当地好物，或通过代购购买。但疫情之后，跨境直邮购买小众特色商品，成为了一种新的消费习惯。数据显示，今年10月1日至7日，天猫国际海外直购的成交同比增长了380%。潮玩手办、日本威士忌、二手奢侈品、特色香氛、小众咖啡豆等，成为黄金周跨境消费的热门商品。
去年开始，跨境直邮需求爆发，天猫国际升级了“海外直购”业务，采用官方直采直邮模式，充分发挥全球海外仓及供应网络的优势，为中国消费者带来海外最新发布的潮流新品、限量版尖货。为了满足今年国庆消费者对海外特色商品的需求，海外直购的“官方买手团”在北美、欧洲、日韩等地海外仓都备足了最新的热门货品，确保供应充足。
以日本仓为例，今年国庆黄金周成交同比增长超10倍。像游戏机、Switch OLED、日本威士忌这样的爆款商品，都受到了消费者的热烈欢迎。
海外直购的小众化、本土特色化商品，与当下年轻人追求个性新潮和差异化的消费需求不谋而合。你在国外街角橱窗里看到的精致小摆件，现在在互联网上就能与你重逢。在天猫国际美国仓，小众咖啡豆、小众特色香薰品如Diptyque、Antica Farmacista、Voluspa等需求显著增长，推动了食品、家居类目成交额的同比增长超20倍。韩国本土仓的网红美发梳TangleTeezer的多个型号也都售罄了。
此外，出境游必买的箱包服饰也增长显著。从日本仓直购大牌中古商品开始流行，LV、Dior、CELINE、LOEWE、TIFFANY&Co等品牌最受欢迎。随着国内天气转凉，秋冬服装鞋靴也在十一黄金周热卖，欧洲仓的Moncler羽绒服、香港仓Fendi字母袜靴、Kenzo羽绒棉服等一度卖断码。
这样的跨境直邮模式，不仅满足了消费者对海外特色商品的需求，更为他们提供了一种全新的购物体验。在这个特殊的时期，跨境电商平台成为了连接中国消费者与海外商品的桥梁，让更多的人能够享受到全球化的购物乐趣。
